קבלו את "ארצי"!
טיילו יותר - תדעו יותר // מיתוג חדיש ומחודש לרשות הטבע והגנים
בימים אלו ניתקל בחבר חדש וחביב במיוחד.
את פרסומי הרשות ואתריה מלווה פרזנטור חדש המכונה ארצי. ארצי כבר הוביל את
קמפיין פסח בהצלחה, ושלטי ההכוון במבואות 12 מאתרינו כבר הוחלפו בשלטים בהם
הוא מקדם את הבאים למקום ומלווה אותם לאורך מסלול ביקורם.
ארצי נולד מהצורך לבדל את רשות הטבע והגנים מארגונים סביבתיים אחרים. מחקרים
וסקרים שערכנו הצביעו כי רבות מהפעילויות הנעשות על ידי הרשות, נתפשות בציבור
כפעילויות שנעשו על ידי קק"ל, החברה להגנת הטבע ואחרים. מדובר בפעילויות בהן
הושקע כסף רב ומחשבה מרובה, אך הרשות לא נהנתה מפירות העשייה ולא נתפשה
כמי שעומדת מאחוריה. הסיבה לכך, על פי הסקרים, נעוצה בעובדה כי לרשות, כאמור,
לא היה בידול של ממש מהארגונים האחרים.
במקביל, נעשו מחקרים נוספים כדי להחליט מה הוא המיתוג הנכון ביותר לרשות.
שאלת המיתוג הנכון קשורה לשאלה מי הוא קהל היעד שלנו, וכיצד באמצעות מיתוג
נכון נוכל לנכס לעצמנו קהלי יעד נוספים, או בעצם כיצד נוכל להגדיל את מספר המבקרים
בגנים ובשמורות. הסתבר, כי מרבית הציבור הישראלי תופש את הביקור בחיק הטבע
כפעילות איכותית ורצויה. קהל היעד העיקרי הן משפחות עם ילדים בגילאי 5-12, כאשר
במקרים רבים מאוד הילדים הם שביקשו לצאת לחיק הטבע והם שהשפיעו על אופי
הבילוי המשפחתי.
מניתוח התוצאות התבקשה פנייה להורים דרך הילדים, ולצורך כך הוחלט למתג את
הרשות באמצעות פרזנטור שיבדל את הרשות תוך שהוא מדבר אל לבם של הילדים.
היה לנו חשוב לבחור נציג מתוך עולם הערכים של הרשות, שייצג את הרשות נאמנה
ו"ידבר" בשפה אינטליגנטית ובהירה. מתוך מספר אפשרויות שהוצגו בפני פורומים שונים
ברשות נבחר ארצי, שבעצם היה הכלאה בין שתי אפשרויות שהוצגו. עולם התוכן המתלווה
לארצי "טיילו יותר - תדעו יותר" נולד מתוצאות נוספות של הסקרים שהראו כי ההורים
היוצאים עם ילדיהם לטיולים בחיק הטבע מבקשים ללמוד אודות מסלולי הטיול והערכים
הקשורים אליהם - כדי שידעו לענות לשאלות ילדיהם. מתוך הטיול, נולד הידע ומתוך
הידע גם האהבה והרצון לשמור על הטבע ואתרי המורשת.
הדרך להחדיר את ארצי כמותג הבית של הרשות היא באמצעות שימוש הולך וגדל
בדמותו בפרסומי הרשות השונים, בשלטי ההכוון באתרים, בכרטיס המנוי של הרשות,
במגזין הרשות למנויים ובמכירת מוצרים נלווים הנושאים את דמותו של ארצי בנקודות
המכירה של הרשות: ספלים, מחזיקי מפתחות, חולצות, כובעים ועוד.
דמותו של ארצי הובילה את קמפיין פסח: בפרסומות בעיתונים, בתשדיר פרסומת
בטלוויזיה ובנוכחותו כאמור כבר ב- 12 גנים ושמורות ברחבי הארץ.
עובדי האתרים שזכו למיתוג המחודש כפיילוט ראשוני, מסרו כי רבים נעצרים לצד הדמות,
מצטלמים איתה וחוזרים הביתה עם מזכרת המזהה באופן ברור את ארצי עם שמורת
הטבע או הגן הלאומי בהם ביקרו. גם באתר האינטרנט של הרשות, ובעיתון "סימני דרך"
כבר ניתן לראות את ארצי בפעולה. אנו מקווים לשיתוף פעולה מצד כל עובדי הרשות
ויודעים שארצי יזכה לחיבוק חם ואוהב כיאה לבן משפחת הרשות.
אנו נשמח לרעיונות והצעות נוספות כיצד למקסם את השימוש במיתוג החדש.
|
ארצי - "כוכב נולד" // צילום: ארכיון הרשות
פיילוט שילוט מערת הנטיפים
|
| 
